市场营销专业介绍

市场营销专业始建于2004年，2010年增设市场营销专业（商务策划方向），2015年增设市场营销专业（品牌管理方向），2023年与工经联、新华三合办产教融合数字化营销专业，根据教育部要求，结合市场实际需求，现转型为市场营销专业（数字化营销方向）（产教融合）和凝练升级到（品牌运营工程方向）两个方向。

一、师资力量

市场营销专业现有教师15人，其中博士2人，在读博士1人，教授3人，副教授9人，讲师2人，助教1人，师资力量比较雄厚。

二、专业建设情况

市场营销专业2020年已立项为河南省民办高校资助专业（品牌专业），2021年获批河南省高校优秀教学基层组织，确立了标准省级专业的资格。

三、培养方案

1.1市场营销专业（数字化营销方向）（产教融合）培养目标：

本专业培养德智体美劳全面发展，兼具家国情怀、人文科学素养与全球视野的高素质应用型人才。依托“产教融合”机制，面向地方经济需求，系统掌握市场营销管理、企业营销策划及数字营销理论体系，精通大数据分析与智慧营销技术，具备数据化营销决策、跨领域协作及创新实践能力。毕业生能在企事业单位从事数字化营销管理、市场运营及营销策划等工作，推动传统营销与数字技术深度融合。

1.2特色：

专业课程由企业专家与校内教师联合授课，紧贴传统企业转型与数字企业真实用人需求，培养高素质应用型人才，实现“毕业即就业”。

企业进驻，培养能力：

实现与企业能力需求的无缝对接。通过专业共建、课程共担，将企业最新技术、标准与案例融入教学，确保学生所学即为岗位所需，培养目标精准，有效解决了学用脱节问题。

企业对岗实习：

开展高质量的企业对岗实习。学生进入真实生产环境，在实战中锤炼技能、养成职业素养，完成从学生到准员工的转变，同时为企业提供了长期考察和选聘人才的渠道。

推荐就业：

实现高效、高质的推荐就业。稳定的合作企业群成为人才就业的“蓄水池”，工业经济联合会和新华三企业负责推荐学生就业，并安排110%对口专业就业岗位。保障学生出口畅通，达成学生、学校与企业三赢局面。

行业全覆盖：

数字化转型渗透到制造业、金融、零售、医疗、教育、电子商务、物流、政府机构等几乎所有行业和部门。

1.3市场前景：

数字化营销相关职位数量呈现爆发式增长，短短几年间，需求规模急剧膨胀。无论是传统行业积极向数字化转型，还是新兴的互联网企业蓬勃发展，都急需大量数字化营销人才来推动业务增长、提升市场竞争力。从基层的数字营销专员，到能够统筹全局的数字营销总监，各个层级的人才都供不应求，这一现状在短期内难以得到有效缓解，人才争夺战在行业内持续升温。

2.1市场营销专业（品牌运营工程方向）培养目标：

本专业培养德智体美劳全面发展，兼具人文科学素养、创新精神、国际视野与职业道德的高素质应用型人才。聚焦品牌运营与AI等数字技术深度融合，系统掌握品牌设计和管理核心技术，熟练运用数字化工具与智能技术，强化品牌精准定位、全域推广及价值提升能力，助力本土品牌国际化与市场化发展。毕业生能在企事业单位从事品牌设计、管理、策划与推广工作，以数字化思维与技术赋能品牌创新，为地方经济注入发展新动能。

2.2特色：

根据多家上市公司调研，以品牌总监岗位画像，经高校品牌知名专家和企业高层管理人员共同探究确定了品牌运营工程的培养方案。

时代急需：

央视各频道都积极宣传“品牌强国工程”，专业建设符合国家发展战略，匹配国家品牌战略人才需求。

新文科+新工科交叉融合：

新时代的品牌运营工程专业，绝不是传统“市场营销”或“广告学”的简单升级，而是一个以品牌战略为核心、以数据智能为引擎、以技术工具为手段、贯穿商业全链路的交叉学科“新工科”或“新文科”专业。“工程”二字是其灵魂，意味着它强调系统性、可量化、可操作和可迭代。其特色在于从个传统的、偏文科的职能，转变为一个以数据和技术为驱动、深度融合商业战略与人文创意、贯穿用户全生命周期和商业全链路的现代化学科。它培养的不是简单的“运营”，而是能够驾驭复杂数字环境、驱动企业持续增长的 “品牌工程师”和 “增长负责人”。

复合人才凸显：

品牌运营工程专业毕业生，应该是“六边形战士” ，具备以下复合能力：理性的数据能力 + 技术能力 + 战略思维；感性的创意能力 + 内容感觉+ 共情能力；根基的商业伦理 + 社会责任。

2.3市场前景：

品牌运营工程专业方向市场需求量大且持续增长，几乎所有行业都在进行数字化品牌转型，创造了海量岗位。现有教育体系培养的人才与企业实际需求存在错位，导致优质人才极度稀缺。物以稀为贵，符合企业画像的毕业生将成为招聘市场上的“香饽饽”，职业发展路径宽广。对于选择该专业的学生而言，这意味着巨大的机遇，构建“技术+商业+创意”的三维能力模型，积极通过实习和项目积累实战经验，才能成为市场上争抢的顶尖人才。

四、知识结构

1.市场营销专业（数字化营销方向）（产教融合）专业课程：

管理学、运营管理、公司治理、财务管理学、市场营销学、消费者行为学、国际营销管理、商业模式管理、客户关系管理、品牌管理、新媒体营销实务、大数据营销、项目管理、计量营销、内容营销、社群营销、连锁经营、Python语言程序设计基础、Python数据可视化、企业营销策划、新零售管理与实务、新零售供应链管理、私域营销实务、短视频运营实务、营销工程与实践、数字化广告运营、全场景大数据行业应用实战、商业智能技术应用与商业实战、场景营销设计、人工智能营销、客户价值与危机公关等等。

2.市场营销专业（品牌运营工程方向）专业课程：

管理学、市场营销学、西方经济学、消费者行为学、公司治理、运营管理、人力资源管理、市场调查与预测、客户关系管理、商业模式管理、营销数据科学-现代数据分析技术、pythonGUI设计、品牌多媒体技术、品牌设计CAD绘画工具、品牌资产智能建设与管理、新媒体营销实务、企业营销策划、新消费时代品牌运营、智能语言模型品牌设计全案、技术赋能AI绘画、场景营销实务、品牌内容营销、私域营销实务、品牌推广策划、品牌数据可视化、品牌危机公关、中国品牌全球化、老字号品牌价值与文化传承、城市品牌形象设计系统、化妆品品牌创意与设计、服装品牌营运、文旅品牌创新传播、餐饮品牌塑造与方法、授权与品牌延伸、品牌NPS管理、品牌形象与CIS设计等等。

五、就业方向

1.市场营销专业（数字化营销方向）就业方向：

SEO/SEM专家：聚焦搜索引擎流量，SEO通过技术+内容优化实现免费排名提升（如百度自然搜索），SEM通过付费广告（如百度竞价）精准获客，需懂数据复盘；

  内容策划：挖掘用户需求，规划内容方向（如干货文、短视频脚本），把控内容质量与传播性，支撑品牌宣传或用户增长目标；

数据分析师：收集业务数据（如用户行为、营销数据），通过工具分析规律，输出报告并提出优化建议，辅助决策；

广告创意专家：专注于广告活动的创意发想与内容制作。负责撰写广告文案、设计视觉元素或与设计团队协作，确保创意输出既能有效传递品牌信息，又能吸引目标受众并促进转化；

大客户专员：负责企业核心大客户的开发、关系维护与深度经营。通过提供定制化解决方案与高品质服务，确保客户满意度，实现长期战略合作与收入增长；

数字化管理师：负责推动企业业务的数字化转型进程。工作涉及评估和引入数字化工具与系统，优化业务流程，通过数据赋能提升各部门运营效率与协同能力；

技术内容营销：将复杂IT产品（如云服务、AI工具）转化为工具书、教程等内客，吸引技术决策人群；

3C产品短视频编导：策划“黑科技”开箱视频，用抖音/B站演示电子产品的硬核功能，引爆年轻消费群体；

工业抖音直播运营：直播拆解大型机械（如挖掘机）工作原理，吸引工厂老板在线下单，重塑“笨重”制造的潮流感；

竞品数据分析师：爬取行业产品参数与定价，用象限图帮新品找到“高配低价”空档，直接指导研发升级

品牌IP操盘手：把技术品牌拟人化（如“AI小助手”表情包），用二次元形象破圈，让极客公司也能萌化Z世代。

2.市场营销专业（品牌运营工程方向）就业方向：

连锁经营总部管理：参与制定连锁企业的发展战略，负责品牌管理、市场拓展等工作；

品牌策略与规划：负责品牌定位、愿景、口号设计，确保形象一致性。例如，苹果以“简约、创新”为核心，塑造高端科技品牌形象；

品牌营销与传播：通过广告、公关、社交媒体提升知名度。头部品牌营销咨询企业如华与华，通过“超级符号”理论帮助企业建立品牌认知。策划新闻发布会、媒体采访等传播活动，管理社交媒体账号，输出高质量内容（如短视频、图文、直播）；

品牌公关与传播：维护品牌声誉，处理危机公关事件，设立企事业单位品牌风险机制；

咨询行业品牌运营顾问：为连锁企业提供管理咨询、市场策划等专业服务；

客户关系管理（CRM）：设计会员体系（如积分、等级、专属权益），提升用户复购率，通过邮件、短信、APP推送等渠道实现精准营销，分析用户行为数据，优化客户生命周期管理；

电商品牌运营与用户体验优化：在天猫、京东等平台负责店铺搭建、商品管理、客户服务。例如，小米在京东开设“小米之家”专卖店，提供沉浸式购物体验；

数据营销分析与市场洞察：利用大数据分析消费者行为，优化运营策略。例如，华为通过社交媒体数据解析用户需求，指导产品研发。

六、晋升空间

晋升路径清晰：从助理→专员→经理→总监，优秀人才可晋升至CMO（首席营销官、品牌总监）或自主创业。

七、学生升学读硕代表院校

市场营销专业年平均读硕升学率符合郑州西亚斯学院综合标准，代表性院校如下：国内高校：西北政法大学、河南工业大学、大连理工大学、重庆理工大学、辽宁师范大学云南大学、河北经贸大学、河南理工大学等。国外高校：悉尼大学、莫纳什大学等。

八、毕业学生就业质量

已毕业学生18届，局部完全统计，相当一部分学生在北京、上海、广州、深圳，长江三角洲一带工作，自主创业人数很多，有代表性的学生（资产上亿）5人，任企业高层管理不下上百人，最重要的是绝大多数都是从事营销对口专业。

九、合作企业

现有稳定合作企业资源：郑州中车四方轨道车辆有限公司、中国中铁工程装备集团有限公司、新华三集团、河南京师生涯教育科技有限公司等。有效地解决了市场营销专业认识实习、专业实习、毕业集中实习问题。