7月4日至7月6日，新闻与传播学院2023级广告学专业学生怀着对广告实践的迫切好奇走进济源，开展了为期三天的专业实习，“沉浸式广告课堂”让学生们与山峦、古建、茶园对话，开启解码文化与商业的融合实践之旅。

实习首站是济源济渎庙。在济渎庙的门前，层层叠叠的青瓦像鱼鳞一样铺在屋顶，朱红色的柱子被岁月磨得发亮，门楣上刻着“清源门”三个大字，两边的楹联写着“天开洞府丹霄近，地涌灵泉碧海通”。导游带着大家边走边讲，原来这里藏着济水的古老传说，每一块砖雕、每一道木梁都有讲究，比如屋檐下雕刻的蝙蝠和铜钱，是“福在眼前”的意思；门墩上的花纹，讲的是当地的水文故事。

同学们举着手机拍个不停，有的记录砖雕的花纹，有的临摹楹联的书法。有同学发现，城门楼的布局很像广告里的排版：门匾是“主标题”，楹联是“副标题”，砖雕图案就是“配图”。导游说，古人建房子就像做广告，要把想传达的意思藏在细节里，让来看的人一眼就懂。古建不再是沉默的标本，而是“可拆解、可重组的创意素材库”——广告人的任务，是给历史符号“装上当代传播的引擎”。

休息片刻，大家走进济源生态科普馆。一进门，就看到巨大的太行山猕猴标本，旁边的屏幕播放着它们在山林里活动的视频。再往里走，是一面长长的植物标本墙，从常见的蒲公英到珍稀的太行花，每一种植物都配着照片和简介。最有意思的是“生态剧场”，通过动画和模型展示济源的山水变化，比如黄河小浪底的调水调沙，用沙子和灯光演示得清清楚楚。

同学们发现，科普馆的展陈就像一个个广告案例：怎么把复杂的生态知识讲得有趣？比如用动画代替文字，用模型代替数据；怎么让观众记住内容？比如在猕猴展区设置“互动问答屏”，看完视频就能答题。

卢仝茶园是黄河以北屈指可数的生态茶园。走进卢仝茶园，同学们学着“捏芽尖、避老叶、一尖一叶”在茶树间采摘，指尖触碰鲜叶的柔软。炒茶作坊里，铁锅烧得发烫，茶农把鲜叶倒进滚烫的铁锅里，双手不停地翻炒，叶子在锅里发出“沙沙”的声响，颜色慢慢从翠绿变成墨绿，茶香也越来越浓。“炒茶要控制好火候，就像讲故事要有节奏。”茶农说。同学们轮流尝试，却发现看似简单的动作，自己做起来要么把叶子炒焦，要么没炒到位，这才明白“匠心”两个字背后是无数次的练习。

7月6日下午，三天两晚的实习落下帷幕。这次实习不像课堂上那样听理论，而是用眼睛看、用手触摸、用鼻子闻，发现原来广告不是纸上的创意，而是藏在生活的每个角落——老建筑的纹样是视觉设计，科普馆和茶叶的制作过程是品牌故事，果园的采摘体验是营销场景。大家深深感到，最好的广告课堂，不在教室，而在触摸文化脉络的指尖，在感受工艺温度的掌心，在捕捉田园欢乐的眼神里。未来，大家将带着从济源萃取的“洞察力”，把文化、匠心与体验，酿成更动人的创意故事。